7月25号中午十二点，长城汽车老板魏建军在微博发了一组照片。图里他站在沙漠里，旁边停着辆新出的坦克500(图片|配置|询价)越野车，车漆是叫敦煌绿的那种颜色。他穿着件普通t恤，看着挺精神，底下配了句"大家觉得怎么样"。
这张照片发出去不到半小时，评论就炸了。底下一堆网友说"车帅"、"魏总也帅"，还有人专门夸他"六十多岁了身材管理这么好"。有人说这是见过最野的企业家宣传，也有网友评论说敦煌绿这车漆看着挺高级。
后来才知道这地方是在西北某片沙漠里拍摄的。魏建军团队找了块平缓沙丘当背景，把坦克500车身涂装成类似戈壁岩石的颜色。有网友查资料发现敦煌绿这颜色灵感可能来自莫高窟壁画，还有人翻出古代丝绸之路商队常用相似色调的布料做衣服。
这件事让很多车迷开始讨论车企老板应该怎么搞宣传。传统做法都是请明星代言或者在车展摆模型，但这次魏建军自己上阵玩起了真实场景演示。评论区有人提到比亚迪的老总王传福经常出现在技术发布会，马斯克更是亲自坐火箭上天，现在长城也找到自己的特色打法。
拍摄沙漠现场选得挺讲究。沙漠本身代表极境环境，正好能体现坦克500的越野性能。但环保组织后来指出这种取景可能破坏当地植被，长城官方立即回应说他们采取了最小干预拍摄方案，并承诺事后进行生态修复。
最搞笑的是网友开始玩起了周边脑洞。有设计师画了敦煌绿版手机壳卖，有人在淘宝搜"沙漠风穿搭"，还有驴友群在讨论要不要去魏建军拍照的地方打卡。评论区甚至有人提议长城能不能推出限量版敦煌绿自行车。
这条微博到晚上转发量突破五十万，成为汽车行业单条内容传播纪录保持者。有意思的是，原本以为大家只会讨论车，结果更多人在聊魏建军的个人状态，公司股价第二天都没啥变化。
现在网上关于车企营销方式的讨论越来越多。有人觉得领导自己站台能增加信任感，但也有人说这种操作容易引发非议。长城内部员工透露，其实魏建军平时特别爱折腾，去年还开着坦克车去爬过雪山。
至于那台敦煌绿坦克500，官网显示预订量比普通款翻了三倍。改装车店开始接到定制敦煌绿漆面的订单，甚至出现几家工作室专门研究古代西域色彩配比。现在网上能看到不少越野爱好者自己给车喷这种颜色。
这事说明光靠参数堆砌已经不够吸引人了。消费者开始在意车企背后的人和故事，特别是当品牌和创始人建立起强关联后。不过也有评论区老铁说："管他整啥花样，车好用就行呗。"